以前まで、
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4088741315/
というようなURL形式だったのが、
http://www.amazon.co.jp/gp/product/4088741315/
みたいに変わったっぽいです。
短くなって分かりやすくなりましたね。もちろん元URLでもアクセスできますが、これによって改修しないといけない周辺サービスがたくさんありそうです。
この変更はAmazon.comでも行われているみたいですが、Googleさんとのお付き合い（SEO）は大丈夫なんですかね。もちろん過去URLのページランクは引き継げると思うのですが、もしかしたら、もあるわけで。